2020年618狂歡落下帷幕,奧田集成灶線上交易額同比增長133.67%!

TIME:2020-07-02  來源:奧田電器

摘要:一款成功的廚電背后必然有其原因。2017年,奧田將蒸烤一體模塊嵌入到集成灶中,掀開了蒸烤一體集成灶的序幕,也引領了集成灶產品技術升級和功能升級的方向。當大部分集成灶廠商還在從消毒柜款向蒸箱款轉變之時,奧田的用戶已經可以享受到1臺集成灶等于5

一款成功的廚電背后必然有其原因。2017年,奧田將蒸烤一體模塊嵌入到集成灶中,掀開了蒸烤一體集成灶的序幕,也引領了集成灶產品技術升級和功能升級的方向。當大部分集成灶廠商還在從消毒柜款向蒸箱款轉變之時,奧田的用戶已經可以享受到1臺集成灶等于5臺廚電帶來的便利,也由此快速“圈粉”,蒸烤一體集成灶在奧田的銷售占比中日益提升,目前已占據50%以上的比例。
2020年618|2020年618狂歡落下帷幕,奧田集成灶線上交易額同比增長133.67%!
如果說奧田第一代蒸烤一體集成灶最大亮點是五大廚電功能集成的話,那么它的第二代升級款則是在功能集成的基礎上,加入了更多技術和設計上的升級元素,并且和眼下新國貨的潮流風向結合在一起,以業內最前沿的技術,為用戶提供更加多元化的廚電選擇。
應該說,奧田蒸烤一體集成灶的廣受歡迎,除了在功能集成上做到極致之外,也離不開出眾的設計。2019年,奧田“東方巴黎”A8兩款產品的問世,精準把握住了80、90一代消費群體的主流審美,一舉成為行業眾多產品中的顏值與設計擔當。
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6月16日,奧田在浙江嵊州正式發布了第二代蒸烤一體集成灶“東方明珠”M5系列。據了解,該系列產品一共有4款產品組合,不僅更加集成、更加智能、更加有料,從產品設計、工藝品質及產品性能上有10大技術創新和8大設計領先。
具體而言,M5系列圍繞著廚房痛點,針對集成灶外觀、上風道清潔、集成灶置物、臺面設計、聚能鍋架、旋鈕、蒸烤系統、UI部分等多方面,進行逐一擊破。
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比如說搭載了行業首創的“曲面一體無縫機頭”進風更順暢效率提升30%,噪音降低20%,冷凝效果提升15%,機頭更易清潔,打理無死角。特有的超大900mm寬吸煙區,1.5cm超薄側板設計,進風順暢提高效率,有效吸煙區范圍可達96.67%以上。機身頂部貼心分控設計超大恒溫置物臺,具備感溫防燙提醒功能設計,當恒溫臺溫度達到55℃,感溫標識開始變紅,溫度越高,標識越紅。
2020年618|2020年618狂歡落下帷幕,奧田集成灶線上交易額同比增長133.67%!更值得一提的是,奧田東方明珠M5系列產品均可達到20m3/min的超大風量,5.0Kw的飛碟上進風燃燒系統,61%的一級能效熱效率,同時智能變頻系統可達600Pa超大風壓并超靜音運作。
當然,蒸烤一體依舊是M5系列的核心賣點之一。該系列產品搭載了70L超大一體拉伸不銹鋼內膽,擁有24小時超長智能預約功能、二星殺毒功能等。
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線上線下多維度推廣,穩扎穩打逆勢增長
618期間,奧田全面打通抖音、淘寶、京東、百度、微博、小紅書、行業門戶網站、新聞家居門戶網站以及央視等電視廣播媒體,將信息精準傳達給消費者。同時,布局線下公交、戶外、高鐵等等大眾戶外媒體,結合線上與線下的多維度的推廣模式,進行信息爆炸式傳播。
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同時,616奧田M5系列東方明珠集成灶全球云端發布會,邀請了數十位時尚、美食、裝修設計類達人和行業知名媒體參與現場活動,別開生面的活動方式,讓7000萬人同時在不同平臺觀看了直播,將M5的當方國廚神韻傳達到神州大地各個角落!


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和三年前相比,集成灶這個細分品類的市場增速依然比較可觀。根據奧維云網的監測數據顯示,2019年,集成灶行業零售量為212.5萬臺,同比增長14%;零售額為160億元,同比增長30.1%。而在今年疫情之下,集成灶似乎也是第一個中下滑的泥潭中爬出來的,同樣是來自于奧維云網的數據,在五一期間,集成灶品類線下零售額和零售量同比增幅分別為37.3%和31.7%。


然而放在整個廚電行業連續兩年出現負增長的大背景下,集成灶行業的市場格局也在發生著變化。一方面,伴隨著涌入者的增多,這條賽道變得日漸擁擠,競爭越發激烈;另一方面,得益于過去幾年集成灶行業的迅猛發展,越來越多的消費者對于集成灶產品有了一定的認知,特別是在消費升級的時代趨勢之下,用戶變得更加理性和成熟,以往一款產品可以依靠“一技之長”獲得不俗銷量,現如今消費者則會關注品牌、顏值、功能、材質、服務等方方面面的綜合素質。


很顯然,當下的集成灶市場,蒸烤一體集成灶代表著高端化、智能化、集成化的產品重要發展方向,因此也吸引了幾乎所有主流品牌都參與進來。這時候,就更加考驗各家集成灶企業在把握消費需求和技術創新的能力。


而奧田作為行業領先品牌,適時給蒸烤一體集成灶做加法,推出第二代產品“東方明珠”M5系列,正是其在高手林立的市場中再次搶占高地,并滿足了用戶改善廚房環境的需求和享受下廚的樂趣。
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